El packaging como herramienta de marketing

En este art├şculo voy a responder c├│mo se usa el packaging como herramienta de marketing. Adem├ís de exponer los mejores proyectos que han realizado los estudios ├║ltimamente.

┬┐Qu├ę es el packaging?

Es el envase/embalaje que protege o envuelve un producto. Igualmente, debe contar con una serie de caracter├şsticas como el tipo de materiales, su adecuaci├│n para el mantenimiento del producto, etc.

Además, debe ser atractivo para los consumidores y hacer que se diferencie de los otros productos, marcando la diferencia.

┬┐C├│mo se usa como herramienta de marketing?

El packaging se convierte en un elemento clave a la hora de tomar la decisi├│n de compra y de elegir un producto u otro. Sin embargo, no s├│lo se usa para prestar la atenci├│n del cliente, sino que tambi├ęn tiene como objetivo aportar personalidad al producto.

A la hora de dise├▒ar un packaging, hay que tener en cuenta tanto el producto como el target de consumidor al que est├í dirigido, sin perder la l├şnea de identidad corporativa de la marca.

Un buen packaging consigue hacer recordar una marca tanto a sus compradores como al resto de consumidores. Además, tiene como objetivo dar valor añadido al producto. Por ello, cuando se diseña un packaging, deben participar en conjunto diseñadores y el equipo de marketing.

Ejemplos de mejores packaging

A continuaci├│n, mostrar├ę algunos packaging actuales dise├▒ados por estudios espa├▒oles que participaron en la ├║ltima edici├│n del Madrid Design Festival.

Los he elegido tomando criterios como originalidad, simbiosis con el producto y armon├şa crom├ítica.

  • Ultramar: Conservas premium de pescado y marisco.

Dise├▒ado por: Sidecar.

  • Optimista + Pesimista: Vino tinto D.O. Catalayud.

Dise├▒ado por: Sidecar.

  • Lolita: Aceite de oliva virgen extra.

Dise├▒ado por: Sidecar.

  • Zumex: Zumo de naranja exprimido.

Dise├▒ado por: Lavernia & Cienfuegos.

  • Delhaize: Sopas de verduras.

Dise├▒ado por: Lavernia & Cienfuegos.

  • Extrem: Jam├│n ib├ęrico premium.

Dise├▒ado por: Lavernia & Cienfuegos.

  • Rosgreen: Fertilizantes.

Dise├▒ado por: Estudio Maba.

  • Triglodita: Cerveza exclusivamente centrada en la variedad de trigo.

Dise├▒ado por: Botanico Estudio.

  • Cerdos & Rosas: Embutidos ib├ęricos.

Dise├▒ado por: Botanico Estudio.

  • Sanote: Zumos ecol├│gicos.

Dise├▒ado por: Botanico Estudio.

  • Dr. Jekyll & Mr. Hyde: Ginebra y t├│nica.

Dise├▒ado por: Eduardo del Fraile.

  • Las Hermanas: Piment├│n de la vera.

Dise├▒ado por: Cabello x Mure.

  • Entrecaminos: Aceite de oliva virgen extra.

Dise├▒ado por: Cabello x Mure.

Y para vosotros, ┬┐es importante el packaging a la hora de comprar? Si conoc├ęis alguno que os haya llamado la atenci├│n ├║ltimamente y no est├í aqu├ş, ┬íno dud├ęis en ponerlo en comentarios para incluirlo!

2 comentarios
  • Ouarda Mohamed
    Publicado a las 11:46h, 21 septiembre Responder

    Hola Patricia,
    Me ha encantado tu post gracias por descubrirme diseños tan originales de packaging y además marca España.

    • Patricia P├ęrez Barreiro
      Publicado a las 19:41h, 24 septiembre Responder

      Muchas gracias Ouarda!
      Espero que los pr├│ximos contenidos sean tambi├ęn de tu inter├ęs ­čÖé

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