17 Sep El packaging como herramienta de marketing

En este artículo voy a responder cómo se usa el packaging como herramienta de marketing. Además de exponer los mejores proyectos que han realizado los estudios últimamente.

¿Qué es el packaging?

Es el envase/embalaje que protege o envuelve un producto. Igualmente, debe contar con una serie de características como el tipo de materiales, su adecuación para el mantenimiento del producto, etc.

Además, debe ser atractivo para los consumidores y hacer que se diferencie de los otros productos, marcando la diferencia.

¿Cómo se usa como herramienta de marketing?

El packaging se convierte en un elemento clave a la hora de tomar la decisión de compra y de elegir un producto u otro. Sin embargo, no sólo se usa para prestar la atención del cliente, sino que también tiene como objetivo aportar personalidad al producto.

A la hora de diseñar un packaging, hay que tener en cuenta tanto el producto como el target de consumidor al que está dirigido, sin perder la línea de identidad corporativa de la marca.

Un buen packaging consigue hacer recordar una marca tanto a sus compradores como al resto de consumidores. Además, tiene como objetivo dar valor añadido al producto. Por ello, cuando se diseña un packaging, deben participar en conjunto diseñadores y el equipo de marketing.

Ejemplos de mejores packaging

A continuación, mostraré algunos packaging actuales diseñados por estudios españoles que participaron en la última edición del Madrid Design Festival.

Los he elegido tomando criterios como originalidad, simbiosis con el producto y armonía cromática.

• Ultramar: Conservas premium de pescado y marisco.

Diseñado por: Sidecar.

• Optimista + Pesimista: Vino tinto D.O. Catalayud.

Diseñado por: Sidecar.

• Lolita: Aceite de oliva virgen extra.

Diseñado por: Sidecar.

• Zumex: Zumo de naranja exprimido.

Diseñado por: Lavernia & Cienfuegos.

• Delhaize: Sopas de verduras.

Diseñado por: Lavernia & Cienfuegos.

• Extrem: Jamón ibérico premium.

Diseñado por: Lavernia & Cienfuegos.

• Rosgreen: Fertilizantes.

Diseñado por: Estudio Maba.

• Triglodita: Cerveza exclusivamente centrada en la variedad de trigo.

Diseñado por: Botanico Estudio.

• Cerdos & Rosas: Embutidos ibéricos.

Diseñado por: Botanico Estudio.

• Sanote: Zumos ecológicos.

Diseñado por: Botanico Estudio.

• Dr. Jekyll & Mr. Hyde: Ginebra y tónica.

Diseñado por: Eduardo del Fraile.

• Las Hermanas: Pimentón de la vera.

Diseñado por: Cabello x Mure.

• Entrecaminos: Aceite de oliva virgen extra.

Diseñado por: Cabello x Mure.

Y para vosotros, ¿es importante el packaging a la hora de comprar? Si conocéis alguno que os haya llamado la atención últimamente y no está aquí, ¡no dudéis en ponerlo en comentarios para incluirlo!